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最好的logo設計其實都是極簡的

瀏覽量:1381  發布時間:2021-08-17
什么才是一個 logo 成功的核心因素?為什么有些 logo 令人印象深刻?什么樣的 logo 能夠激發起消費者的好奇心?問不同的設計師,你會得到不同的答案。

最近,Fast Codesign 采訪了全球戰略品牌咨詢公司 Siegel+Gale 的全球調研總監 Brian Rafferty ,來一起探討這些問題。Siegel+Gale 在美國和英國組織了超過 3000 位受訪者的問卷調查,試圖將一些主觀評論歸于更具有實際意義的統計上來,Brian Rafferty 也借此道出了 logo 設計背后的奧秘。

最好的 logo 都很簡單

Siegel+Gale 做的這份研究報告顯示,耐克、蘋果、麥當勞以及可口可樂都在最難忘的品牌 logo 之列??梢钥闯鲞@些品牌 logo 都非常簡單,要么是樸素的幾何符號,要么是一個簡單的以字體為基礎的字母品牌商標。

在 Brian Rafferty 看來,上述這些品牌無疑都是偉大的品牌,即便參與調研的受訪者不承認這一點,他們也無法否認其簡明易識別的 logo 是令人難忘的。
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令人難忘的 logo 也是最能夠激發消費者好奇心的
雖然設計師可能會更傾向于做一個較為復雜的品牌標識,試圖盡可能地與品牌多多產生對話,但 Siegel+Gale 的報告發現,大多數消費者還是會對那些令人難忘的 logo 產生興趣,而他們恰好又屬于最簡單的那一類。
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品牌可信度不一定要通過 logo 來傳達
根據 Siegel+Gale 的研究,無襯線字體可能比其他字體更易給消費者信賴或是可靠的感覺。

盡管如此,Brian Rafferty 仍然認為這不是 logo 設計的關鍵,能不能有力描繪出品牌形象才是最需要考慮的問題。如果你想讓你的品牌看起來可信度很高,暫時借用一些諸如無襯線字體這樣的設計元素是可以的,但是這種信任感一旦消失,品牌便無法從這一 logo 中獲益。
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對新 logo 產生的效應,應該審慎看待
有一種擔心是,當一個品牌 logo 辨識度太高,消費者可能會對其熟視無睹。但 Siegel+Gale 的調查表明,一個更熟悉的品牌標識顯然能夠體現出更積極的特質,比如誠信、尊重、可靠度、創新性以及友好的感覺。

如果一個 logo 是陌生的,人們往往傾向于用否定詞來形容它,比如喜歡裝腔作勢、俗氣或是無聊。
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這個調研的結果很重要,它告訴我們,如果你正在重新考慮設計 logo,你應該要對可能出現的反彈有所估計。


本文來自:好奇心日報

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