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商標LOGO與品牌的聯系

瀏覽量:2769  發布時間:2021-08-17


商標是指受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。通俗來說,商標其實就是一種標志,它與社會標志的區別在于:企業標志是一種商業上的名稱;商標則是一種法律名詞,是經過法律程序注冊的品牌。如果企業標志也經過注冊登記,那它與商標就具有同一性質了。

一般來說,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區別。與商標具有不可分割的內在聯系,從某種意義上來說,一個注冊商標就是一種品牌。

商標與企業標志設計的模式,一般有兩種類型:一是企業標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散,強化印象的效果,企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的,規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營內容集中單一的企業、服務性企業等采用這一模式。也有的以企業的名稱來推廣品牌標志,藉以提高品牌的知名度。二是企業標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要以及受客觀條件限制,比如企業名稱在先,而商標已被他人注冊,只好選用他名。商標具有獨立性,能使在市場營銷過程中,不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時,也能使企業在開發新產品和市場占有率的競爭中,占有主動地位。

談到商標與品牌,也就離不開商標的起名與設計,因為這與品牌也是息息相關的。

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